La pubblicità degli integratori alimentari rivolta al pubblico non è sottoposta ad alcuna preventiva autorizzazione da parte del Ministero. E' libera, sotto la responsabilità di chi ha posto in commercio il prodotto.

Bisogna prestare particolare attenzione che non vengano mai attribuite proprietà farmacologiche ad un integratore alimentare. In altre parole i claims che fanno riferimento alla salute non devono essere mai riconducibili ad attività di cura e di modifica/miglioramento di condizioni patologiche.